Promoção de TCG termina mais cedo em meio a críticas e desperdício
A promoção especial de cartas Pokémon TCG do McDonald’s Japão, que oferecia itens de edição limitada no McLanche Feliz, terminou antes do previsto. O evento, que deveria acontecer de 9 a 11 de agosto de 2025, gerou enorme demanda, atraiu cambistas e acabou em um encerramento antecipado.
A campanha distribuía cinco cartas exclusivas, incluindo uma versão especial do Pikachu, disponível apenas por tempo limitado. Para tentar evitar abusos, o McDonald’s limitou a compra a cinco McLanches Felizes por cliente e não vendeu as cartas separadamente. Mesmo assim, o alto valor de revenda online — cerca de 2.000 ienes (US$13) por pacote, contra 500 ienes (US$3,50) de um lanche — atraiu especuladores.
O resultado foi desastroso: ruas próximas a algumas lojas ficaram cheias de lixo de embalagens, já que muitos compradores descartavam a comida para ficar apenas com as cartas. O próprio McDonald’s informou que as vendas foram “muito acima do esperado”, justificando o fim da distribuição antes da data planejada.
A situação também levantou discussões sobre a prática de venda casada, que no Brasil é ilegal, mas no Japão não possui a mesma regulamentação. No caso do McDonald’s, as cartas eram oferecidas exclusivamente junto com o McLanche Feliz, obrigando o consumidor a comprar o alimento para ter acesso ao item colecionável.
Essa estratégia, embora comum em promoções, pode incentivar compras motivadas apenas pelo brinde, resultando em grande desperdício de comida quando o produto principal não é consumido. Especialistas apontam que uma alternativa seria permitir a compra das cartas separadamente ou criar um sistema de pré-venda para colecionadores, reduzindo tanto o apelo para cambistas quanto o descarte de alimentos.
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